作者:蒙太奇硅藻泥时间:2016-07-26 00:00浏览量:(1159)
随着科技的发展,硅藻泥行业的传播媒介种类越来越多。媒介是广告的载体,广告的传播效果在很大程度上取决于对广告媒介的选择,广告主在媒介投放这一环节能否操作正确,关系到广告主能否花*少的钱获得广告效益。因此,面对如此复杂的媒体环境,硅藻泥企业怎样选择媒介,选择什么样的媒介是极其重要的问题。
定位受众选择媒介
不同媒介受众的多少和层次是不均的。广告一般需要达成几个目的:促进销售,品牌传播,社会认同,要完成这个目标就需要广告与目标受众形成良好的沟通。而根据受众选择好合适的媒介是沟通的前提,不考虑产品定位就选择媒介投放广告,无异于在一个没有游戏规则的赌场下注,硅藻泥企业只有根据自己的产品定位来找准媒介点,并不断分析、预测受众兴趣爱好的发展趋势,才能加强广告效果的有效性。
了解特性选择媒介
媒介自身的发展总处于不断运动变化之中,如网络等新兴媒介因技术的发展正逐渐向主流渠道演变,因此,硅藻泥企业在选择媒介上,不仅要认识到媒介本身的特性,还要善于分析媒介运动中的特质,并针对不同的消费市场,选择不同的媒介。例如对于婚房装修的宣传,需要选择爱情元素比较多的媒介,而针对年轻群体的广告,则要选择网络等新兴媒介来进行宣传。
不同阶段不同媒介
硅藻泥企业处于不同阶段应有完全不同的广告策略,因此媒介的选择也要有所不同。从实力上讲,当企业尚未发展壮大,实力无法与大型企业抗衡时,应选择费用低廉的媒介或运用低成本的媒介策略,避免和强势品牌正面冲突,把强势品牌忽略的媒介作为自己的广告通路,以较小的投入创造更大的价值。从产品周期上讲,在产品的导入期和成长期,应选择促销量明显的媒介,如:报刊、户外等;而到了产品的成熟期就应该从品牌方面进行推广,主要选择电视、互联网等媒介,实现从单纯宣传产品到形成品牌印象的飞跃。总之,硅藻泥企业在对媒介的选择上要带有预测性及前瞻性的眼光,要随着形势不断变动。
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